Чтение снова в моде: книжные клубы и бренды

Самый модный аксессуар сегодня? Нет, не массивный браслет, не сумка необычной формы и даже не галстук, который носят все — от инфлюенсеров до голливудских звёзд. Это — книга.

Мода и литература всегда были тесно связаны: дизайнеры десятилетиями черпали вдохновение в книгах, выпускали на подиум моделей с потрёпанными томиками в руках и даже украшали одежду цитатами из любимых произведений. Однако в последние годы фэшн-бренды вывели это увлечение на новый уровень — теперь у них есть собственные книжные магазины, издательства и клубы.

Модные книжные пространства

В 2024 году на карте Парижа появилась новая точка притяжения модных интеллектуалов — SL Babylone, книжный магазин, открытый Saint Laurent. Минималистичное, почти «сырое» пространство лишено отвлекающих деталей: главное здесь — содержание. А именно, книги, журналы, виниловые пластинки и произведения искусства, тщательно отобранные креативным директором бренда Энтони Ваккарелло.

Несколько месяцев спустя свой книжный магазин представили и Alaïa. Уютное пространство, совмещённое с кафе, расположилось на третьем этаже лондонского флагмана бренда. Здесь всё напоминает читальню мечты: мягкие кресла, длинный деревянный стол и полки, заполненные редкими изданиями, коллекционными альбомами и культовыми произведениями — от монографий Луизы Буржуа до романов Анни Эрно.

Louis Vuitton решили, что одного книжного магазина в одной модной столице им мало — и превратили книги в часть глобального путешествия. В рамках собственного издательства бренд выпускает красочные путеводители по городам, а затем отправляется с ними в турне. За последние годы поп-апы в виде газетных киосков можно было встретить в Париже, Дубае, Милане, Шанхае и на Капри.

Но на этом диалог моды и литературы не заканчивается. Некоторые бренды пошли дальше и построили вокруг чтения целые сообщества.

Литературные встречи Chanel

«Я узнала о жизни из романов», — признавалась Коко Шанель. Книги сопровождали её на каждом этапе — от сиротского приюта при монастыре Обазин до уединённых апартаментов на улице Камбон. В библиотеке мадемуазель Пьер Реверди соседствовал с Луизой де Вильморен, Жан Кокто — с Раймоном Радиге, а Макс Жакоб — с Мартой Бибеску.  Сохранить связь с литературным наследием своей основательницы французский дом решил через проект The Literary Rendezvous at Rue Cambon, лицом которого стала Шарлотта Казираги. В первых выпусках она собирала камерные литературные салоны, где обсуждали исключительно произведения женщин-авторов, подчёркивая их вклад в культуру.

Наоми Кэмпбелл, Шарлотта Казираги и Рейчел Каск на встрече Chanel Literary Rendezvous

Со временем проект расширился: к нему присоединились амбассадоры бренда, которые в отдельных видео стали раскрывать свои книжные пристрастия. Так, актриса Тильда Суинтон поделилась любовью к «Орландо» Вирджинии Вулф и «Большим надеждам» Чарльза Диккенса, а балерина Ханна О’Нил посоветовала добавить в список to-read дневники Вацлава Нижинского и «Просто дети» Патти Смит. Кроме того, дважды в год — зимой и летом — сама Шарлотта Казираги предлагает четыре книги для чтения.

Что читают?

Анни Эрно «Обыкновенная страсть»

Французская писательница и лауреатка Нобелевской премии Анни Эрно поразительно точно раскрывает нюансы человеческих эмоций. «Обыкновенная страсть» — это исповедь женщины, полностью поглощённой чувством, которое одновременно опьяняет и разрушает. Превращая личную историю в почти клиническое исследование любви и зависимости, Эрно заставляет читателя прожить этот опыт вместе с ней.

Туве Янссон «Летняя книга» 

Меланхоличный роман Туве Янссон, чьё имя неразрывно связано со сказочным миром муми-троллей, переносит нас на крошечный остров в Финском заливе. Там девочка, недавно потерявшая маму, проводит время с бабушкой и отцом, исследуя природу, ведя философские беседы и учась принимать жизнь во всех её проявлениях. Янссон мастерски передаёт атмосферу тихих, задумчивых летних дней, наполненных ощущением вечности и эфемерности одновременно.

Жорж Санд «Индиана»

Один из первых романов Жорж Санд в своё время шокировал добропорядочную публику, показав женщину, осмелившуюся искать свободу и счастье на своих условиях. История молодой Индианы — это история борьбы за независимость в мире, где её судьбу решают мужчины. Она верит, что любовь сможет вырвать её из оков, но сталкивается с жёсткими рамками, навязанными обществом. В «Индиане» Санд бросает вызов традиционным представлениям о женской роли и заставляет задуматься, почему книга, написанная почти два века назад, по-прежнему звучит так актуально.

Книжный шоппинг с Dior

Книжный клуб Dior закрутился вокруг сумки The Book Tote, буквально созданной для похода за покупками в любимый книжный. Но бренд превратил этот ритуал в нечто большее — во вдохновляющее путешествие по самым знаковым книжным пространствам мира. Вместо суеты и посторонних взглядов «послов» бренда ждали полное уединение и мягкий свет ламп. Выбирать произведения они отправились уже после закрытия, когда книжные магазины принадлежали только им и тысячам историй, скрытых за переплётами.

Натали Портман, одна из главных муз Dior, заглянула в библиотеку Национального института истории искусства в Париже, журналистка Беатриче Борромео — в парижский Librairie Jousseaume, а актриса Розамунд Пайк провела вечер в Hatchards Piccadilly — самом старом книжном Лондона, завсегдатаем которого был Оскар Уайльд.

Что читают?

Джонатан Сафран Фоер «Жутко громко и запредельно близко»

История девятилетнего Оскара, потерявшего отца в терактах 11 сентября. Он отправляется в путешествие по Нью-Йорку, пытаясь разгадать тайну ключа, найденного среди вещей папы. Фоер виртуозно сплетает трагедию и надежду, экспериментируя с формой повествования: в романе используются графические элементы, смена перспектив и неожиданные типографические приёмы, которые делают историю ещё более живой и пронзительной.

Джек Керуак «В дороге» 

Культовый роман бит-поколения — о свободе, дороге и вечном поиске себя. Сэл Парадайз и Дин Мориарти несутся по Америке, открывая новые горизонты, встречая странных, вдохновляющих, непредсказуемых людей и проживая каждый миг с безумной жадностью. Керуак писал этот роман на одном длинном рулоне бумаги, почти без правок, передавая ритм бесконечного пути — порывистого, необузданного, живого.

Элена Ферранте «Моя гениальная подруга»

Первая книга «Неаполитанского квартета» — глубокая и проникновенная история о дружбе, которая начинается в бедном квартале Неаполя и тянется через всю жизнь. Лила и Элена растут бок о бок, балансируя между восхищением и соперничеством, страхом и смелостью, мечтами и суровой реальностью. Ферранте тонко передаёт сложную динамику их отношений, вплетая в личную историю героинь социальные перемены и атмосферу послевоенной Италии.

Чтение без границ Miu Miu

Миучча Прада давно известна не только своими новаторскими коллекциями, но и глубокими феминистическими взглядами, а также страстью к искусству. Эти увлечения находят отражение в проектах её брендов — от поддержки женщин-режиссёров до сотрудничества с художницами при создании одежды. Литература тоже не осталась в стороне: весной 2024 года Miu Miu запустил собственный книжный клуб, вдохновлённый европейскими литературными салонами и тем, как женский опыт проявляется в письменном слове.

Бренд сделал ставку на открытость: вместо мероприятий для узкого круга он организовал книжный клуб, к которому мог присоединиться каждый. Первая встреча Miu Miu Literary Club прошла в Милане. В центре обсуждения оказались две знаковые книги — «Женщина» Сибиллы Алерамо и «Запретная тетрадь» Альбы де Сеспедес. Обе истории посвящены поиску свободы, самоопределению и жизни женщины в обществе, которое не всегда готово её услышать. Программа двухдневного мероприятия была насыщенной: модель Тина Кунаки и актриса Бел Паули зачитывали отрывки из произведений, приглашённые спикеры и слушатели вели оживленные дискуссии, а вечером пространство исторической библиотеки Circolo Filologico наполнялось музыкой.

Тина Кунаки на встрече клуба Miu Miu Literary Club | Photo: Valerio Nico

Летом проект покинул Милан и превратился в масштабную инициативу. В фирменных газетных киосках Miu Miu в Милане, Сеуле, Париже, Шанхае, Лондоне, Гонконге, Токио и Нью-Йорке можно было бесплатно получить книгу и мороженое — небольшой, но приятный повод провести жаркий день за чтением. К списку произведений добавились «Доводы рассудка» Джейн Остин. Все книги были выбраны самой сеньорой Прадой — за их смелость, глубину и силу авторского голоса.

Следующая встреча клуба запланирована на апрель 2025 года. В этот раз разговор пойдёт о девичестве, любви и половом воспитании — через призму текстов Симоны де Бовуар и Фумико Энти.

Что читают?

Альба де Сеспедес «Запретная тетрадь»

Опубликованная в начале 1950-х годов, “Запретная тетрадь” считается шедевром итальянской литературы XX века. Роман представляет собой дневник женщины, вынужденной скрывать свои мысли даже от самых близких. В её записях — подавленные желания, несбывшиеся мечты, страхи и сомнения, которым не находится места в реальной жизни. Книга затрагивает темы личной свободы, женской идентичности и социального давления.

Джейн Остин «Доводы рассудка»

История о любви, принесённой в жертву здравому смыслу, но спустя годы получающей второй шанс. Энн Элиот когда-то отказалась выйти замуж за капитана Фредерика Уэнтворта, повинуясь давлению семьи. Теперь он возвращается в её жизнь — богатый, уверенный, но, кажется, равнодушный. Остин в своей фирменной манере показывает столкновение чувств и общественных норм, рассудка и сердца, доказывая, что настоящая любовь способна выдержать любые испытания.

Сибилла Алерамо «Женщина» Автобиографическая повесть Сибиллы Алерамо — это история женщины, осмелившейся бросить вызов обществу и найти свой путь к свободе. Героиня, как и сама автор, сталкивается с традиционными ожиданиями, вынуждающими её выбирать между долгом перед семьёй и стремлением к самостоятельности. Написанный в начале прошлого века, роман остаётся поразительно современным, затрагивая темы, которые и сегодня волнуют женщин по всему миру.